SEO Doctor : ד"ר קידום אתרים
שיווק באינטרנט – עכשיו לא כמו פעם
נוב' 1st
שיווק באינטרנט הוא החלופה האולטימטיבית לשיווק הפרונטאלי המסורתי שבשנים האחרונות הולך ומתפוגג ונעלם מן העולם. השיטות האגרסיביות של סוכני מכירות שעובדים מדלת לדלת או מתנפלים עלינו במרכזים מסחריים כדי למכור לנו מוצרים בכוח – כל זה כבר לא עובד על הציבור שמכיר מניסיון את כל הטריקים. אנשי מכירות ושיווק הפכו למאוסים והצרכנים מסרבים לשתף איתם פעולה.
שיווק באינטרנט, זאת התשובה האולטימטיבית לכל הבעיות שבגללן קמפיינים שיווקיים עתירי כסף ואנשי מקצוע יורדים לטמיון. הכרות קצרה עם עולם האינטרנט תוך הקפדה על שימוש נכון בכלי השיווק האינטרנטיים יביאו לעליה משמעותית ברווחים עבור כל משווק שמעוניין להשיג את מטרותיו. ישנם כמה כלים שיווקיים חדשים של עולם האינטרנט שלא נראו בתחום השיווק עד לפני העשור האחרון ובימנו קשה כבר לדמיין קמפיין שלא יעשה בהם שימוש נרחב.
דוגמה לכמה מהכלים האלה הם שיווק באינטרנט בעזרת מנועי חיפוש כמו גם קידום אתרים מסחריים, שיווק באינטרנט באמצעות אתרי תוכן,בלוגים, פורומים, רשתות חברתיות, שיווק באינטרנט באמצעות בניית אתרי מכירות וזה רק חלק קטן מהחידושים שלא היו קיימים בעולם השיווק המסורתי. הכלים הללו ועוד הרבה שלא הוזכרו כאן מתאפיינים ביתרון חשוב ומשמעותי – חשיפה עצומה בקרב קהלי היעד, הרי כמות הגולשים ברשת בכל רגע נתון הינה אדירה ואפילו א ניתנת לספירה. במהלך הגלישה הצרכנים הפוטנציאליים נחשפים לתכנים רבים שבתוכם באופן גלוי ונסתר נמצא לא מעט חומר פרסומי ושיווקי. מידע זה מחלחל לראשי הגולשים באופן ישיר ועקיף בין אם הם חיפשו אותו ובין אם לאו.
האפשרויות האלה של להגיע אל הצרכן ולהשפיע בקלות על דעותיו ומודעותו זמינות כל כך שלא נותר עוד משווק אחד שלא התנסה בדרך זו או אחרת בתחום הזה של שיווק באינטרנט. העלויות נמוכות בהרבה מקמפיינים שיווקיים מסורתיים והיתרונות רבים וכל כך ברורים. הניסיון בשיווק באינטרנט מביא איתו הצלחות רבות בתחום ובשורה התחתונה תורם לרווחים. לא פחות חשוב שגם עבור הצרכן שיטת שיווק באינטרנט נוחה ונעימה הרבה יותר וחוסכת ממנו את אי הנעימות שבאה כתוצאה משיווק אגרסיבי ולא מתחשב. להבדיל מצרכן ש"נתקף" על ידי איש מכירות במקום ציבורי שמסרב להרפות, כאשר זה קורה באינטרנט הצרכן הגולש יכול בקלות לסנן את כמות המידע שמגיע אליו ולבחור את התכנים שמעניינים אותו בלבד.
משתמע מכך ששני הצדדים, גם הצרכן וגם המשווק יוצאים מרוצים מהשימוש במדיה הוירטואלית לצרכים שיווקיים.
פרסום להמונים בעזרת פרסום בגוגל
אוק' 14th
אין כמעט אדם בעולם שאינו משתמש ברשת לפחות פעם ביום – בבית , בעבודה , אפילו במקומות בילוי כגון בתי קפה . הרשת הפכה למעשה למקום הבילוי המרכזי שלנו ואנו מבלים בה יותר מאשר בחוץ. הדבר אינו נסתר מעיני בעלי העסקים ואין פלא שהם משקיעים את מיטב מאמציהם בקמפיינים פרסומיים אגרסיביים , פרסום בגוגל הוא אחד הקמפיינים החזקים ביותר .
מנועי חיפוש רבים צצים מידי יום ברשת על מנת לעשות לנו סדר במידע העצום הקיים , אך גוגל היא השלטת הבלעדית ללא עוררין . אין גולש שלא שמע על גוגל ולמעשה הביטוי לגלגל ברשת הפך לביטוי נפוץ . מנוע החיפוש של גוגל נמצא בשימוש של כמעט כל בית בעולם ותופס
מקום קבוע בסרגל הכלים , לכן לא פלא שכל בעל אתר המחשיב את עצמו חולם להגיע לדפי החיפוש הראשונים שלו . פרסום בגוגל מוכיח שאתה באמת מישהו ומשהו ברשת ופותח לך חלון למיליוני לקוחות פוטנציאלים בעולם.
בעקבות רצון עז זה להיות קיים צצות מידי יום עוד ועוד חברות קידום אתרים שנשכרות לשם קמפיינים פרסומיים אלה ומתמחות ביצירת שיתופי פעולה מול מנועי חיפוש אלה למטרות פרסום . בעקבות הפופולאריות של גוגל כל מקדם אתר יודע שהדבר הראשון שצריך לעשות זה להשיג מקום טוב במנוע החיפוש של גוגל. פרסום בגוגל יחשוף את הלקוח – בעל האתר לפוטנציאל לקוחות אדיר.
איך תופסים מקום טוב במנוע החיפוש? על ידי יצירת מילות מפתח וקישורים רבים שיובילו אל האתר שלך , אלה למעשה קישורים אורגניים שכל שהזמן יעבור ותצבור מוניטין יעלו אותך בסולם דפי החיפוש . אפשרות נוספת שרבים פונים אליה היא קישורים ממומנים שבהם אתה פשוט קונה את המקום שלך בראש רשימת מנוע החיפוש .
לסיכום אפשר להגיד שהעולם הוירטואלי תופס יותר ויותר נפח בחיינו . אנו נמצאים יותר שעות מול המחשב מאשר ברחובות ואפילו יותר מאשר מול הטלוויזיה , כך שמובן מאליו שכל משאבי השיווק והפרסום ימשיכו לעבור גם הן אל המדיה הוירטואלית . הפרסום במנועי החיפוש ובעיקר פרסום בגוגל כל עוד היא ממשיכה לגדול ימשיך להיות היעיל ביותר.
כיצד פועל מנוע החיפוש – גוגל?
ספט' 26th
נכון להיום, גוגל הינו מנוע החיפוש הפופולארי ביותר ללא מתחרים רציניים. גוגל שולטת ביותר מתשעים אחוז של כל בקשות החיפוש המבוצעות ברשת. יחד עם זאת גוגל לא הייתה החברה הראשונה שעלתה לרשת עם מנוע החיפוש. אז מה עשתה גוגל שכל כך משך את הגולשים אליה? למה יש לקחת בחשבון את גוגל בתהליך של קידום אתרים ? האם קידום אתרים חייב להתבצע גם בגוגל ?
ישנם אין שני מרכיבים. מרכיב ראשון הוא האלגוריתם. גולש השולח בקשת חיפוש מצפה ממנוע החיפוש שימצא עבורו את האתר הרלוונטי, והאיכותי ביותר. הצלחה או כישלון במשימה הזאת תלויה באלגוריתם בחיפוש של המנוע ובדירוג נכון של האתרים. המייסדים של חברת גוגל לארי פייג' וסרגיי ברין עסקו במחקר משותף באוניברסיטת סטנפורד. אחד האלגוריתמים החשובים שהם יישמו בתוכנת סריקה של גוגל היה ה – page rank .
האלגוריתם הנ"ל מתבסס על חמש מאות מיליון משתנים ושני מיליארד תנאים. התוצאה של האלגוריתם הוא מספר בין אפס לעשר, שקובע את חשיבות העמוד עבור גוגל. אלגוריתם זה פותח על ידי לארי פייג' (ונקרא על שמו) בשיתוף עם סרגיי ברין, שהצטרף בשלב מאוחר יותר, ושני שותפים נוספים. אלגוריתם זה מוגן על ידי גוגל, אך יחד עם זאת הזכויות על האלגוריתם שמורות לאוניברסיטת סטנפורד, והיא נהנית מ – 1.8 מיליון מניות של חברת גוגל תמורתו.
אם נושא האלגוריתמים מהווה סוד מסחרי השמור ביותר של חברת גוגל, שיפור זמן ניתוחן של בקשות החיפוש אינו סוד לאלו העוסקים בתחום של קידום אתרים . מנועי חיפוש שקדמו לגוגל עבדו בשיטה של שרתים מרוכזים. שרת זה היה נדרש לטפל בכמות עצומה של בקשות חיפוש בכל רגע נתון. כתוצאה מכך עיבוד הבקשות התארך, וזמן התגובה של המנוע היה ארוך יחסית.
גוגל הציעו גישה חדשנית לנושא. גוגל העמידו לצרכי עיבוד בקשות החיפוש עשרת אלפים מחשבים אישיים. המחשבים האלה מאוגדים במסגרתם של 13 מאגרי מידע. כאשר גולש נכנס לעמוד של גוגל, הדפדפן מבקש מהשרת כתובת IP של אחד ממאגרי המידע. הדפדפן מקבל כתובת אותה הוא שומר למשך חמש דקות. בתום החמש דקות הוא שולח בקשה נוספת לקבלת כתובת חדשה. בצורה כזאת גוגל מחלקים את בקשות החיפוש בין כל המשאבים. שימוש בשיטה זאת מאפשר לגוגל לשפר את זמני עיבוד הבקשות באופן ניכר ביחס למתחרים. קידום אתרים נכון חייב להתבצע בגוגל בצורה אופטימאלית.
Fast Tube by Casper
חוות קישורים והשפעתן על קידום האתר בגוגל
ספט' 26th
גוגל, הינו מנוע החיפוש המוביל ברשת. טבעי, אם כך, שמקדמי אתרים מכוונים את כל תהליך קידום אתרים בראש ובראשונה לגוגל. אז מהי חוות קישורים ואיך היא משפיעה על הקידום בגוגל?
חוות קישורים היא הדרך הקצרה והלא חוקית לקידום מהיר של האתר. אמנם הקידום יהיה מהיר, אך לא לטווח ארוך. כל מקדם אתרים מקצועי יודע שמספר קישורים חיצוניים מאתרים שונים לאתר המקודם הוא אחד הפרמטרים החשובים ביותר בדירוג האתרים של גוגל. יש לציין שגם איכות הקישורים משפיעה. הכוונה כאן ששני קישורים שבאים מאתרים בעלי דירוגים שונים בגוגל נלקחים בחשבון במשקל לא זהה. מקדמי אתרים שוברים את הראש ומשקיעים מאמצים גדולים כיצד ליצור כמות קישורים חיצוניים גבוהה יותר.
ישנן דרכים חוקיות לעשות זאת במסגרת קידום אתרים . הפצת מאמרים בעלי קישורים מושתלים בתוכם, השתתפות בפורומים מקצועיים עם קישורים מושתלים בתוך החתימה הם חלק מדרכים אלה. יחד עם זאת קיימות גם דרכים לא חוקיות לכך. חוות קישורים הינו בעצם אתר ללא שום תוכן המכיל מאות קישורים למספר גדול של אתרים בצירוף מגוון רחב של מילות החיפוש. בצורה כזאת מקדם אתרים המתפתה להשתמש בשיטה הנ"ל יכול לקבל מאות קישורים חיצוניים לאתר המקודם על ידו ללא שום מאמץ.
גוגל נלחמת בשיטה זו של קידום אתרים , ומענישה את אלה המשתמשים בה. תוכנות הסריקה של גוגל מסוגלות להבחין בחוות קישורים, ולבטל את השפעתם של כל הקישורים היוצאים מחוות אלו. בנוסף גוגל יכולה להעניש את האתרים המקודמים בשיטה זו ולהוריד את דירוגם. בארה"ב למשל השיטה הזאת כבר כמעט ולא בשימוש, עקב מלחמה של גוגל נגדה. בארץ קיימים עדיין אנשים המשתמשים בשיטה זו לקידום אתרים. גוגל לא נלחמת בהם יותר מדי, אך יחד עם זאת מעודדת אנשים אחרים שעולים על חוות קישורים להתריע על כך בפני גוגל. גוגל מטפלת בהתראות כאלה, ומענישה אותם.
לסיכום, לא מומלץ להשתמש בחוות קישורים לצורך קידום אתרים , כיוון שהאפקט הינו זמני, ובסופו של דבר אפשר להיתפס ולחטוף עונשים על כך.
